Świat marketingu online nieustannie ewoluuje, a sztuczna inteligencja (AI) odgrywa w tych zmianach kluczową rolę. Google, jako lider w dziedzinie wyszukiwania i reklamy internetowej, regularnie wprowadza innowacje, które mają na celu ułatwienie marketerom i sprzedawcom online osiąganie lepszych wyników. Najnowszym tego przykładem jest AI Max dla kampanii w wyszukiwarce – pakiet funkcji opartych na AI, który obiecuje zrewolucjonizować sposób, w jaki docieramy do klientów. Jeśli prowadzisz sklep internetowy lub zajmujesz się marketingiem w sieci, to rozwiązanie z pewnością Cię zainteresuje!
Czym jest AI Max i Dlaczego Powinieneś Zwrócić na Nie Uwagę?
AI Max to nowy zestaw funkcji, który integruje najbardziej zaawansowane rozwiązania Google AI bezpośrednio z Twoimi kampaniami w sieci wyszukiwania. Celem jest nie tylko zwiększenie efektywności reklam, ale także przygotowanie ich na ciągle zmieniające się środowisko wyszukiwania. Google podkreśla, że AI uwalnia pełen potencjał wyszukiwarki, czyniąc ją bardziej eksploracyjną i multimodalną. Dzięki rozwiązaniom takim jak odpowiedzi oparte na AI w AI Overviews czy wyszukiwanie wizualne za pomocą Google Lens, wyszukiwarka staje się potężnym narzędziem do odkrywania i podejmowania decyzji.
Dla sprzedawców online i marketerów oznacza to nowe możliwości dotarcia do potencjalnych klientów. Google wychodzi poza proste dopasowywanie zapytań, starając się przewidzieć przyszłe potrzeby użytkowników. Ta zdolność do przechwytywania bogatszych sygnałów intencji pozwala na dostarczanie trafnych reklam w nowych, wcześniej niedostępnych momentach i kontekstach.
Co konkretnie zyskasz dzięki AI Max? Dane Google pokazują, że reklamodawcy aktywujący AI Max w swoich kampaniach w wyszukiwarce mogą odnotować średnio o 14% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA/ROAS. W przypadku kampanii, które wciąż w dużej mierze opierają się na słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, wzrost ten może być jeszcze wyższy – nawet do 27%!
Kluczowe Funkcje AI Max dla Twojego Biznesu E-commerce
AI Max wprowadza szereg ulepszeń w zakresie kierowania i kreacji, które są dostępne za pomocą jednego kliknięcia. Oto najważniejsze z nich:
- Inteligentniejsze Dopasowanie i Odkrywanie Nowych Zapytań: Dzięki dopasowywaniu haseł wyszukiwania, AI Max rozszerza Twoje istniejące słowa kluczowe, wykorzystując technologię dopasowania przybliżonego i kierowania bez słów kluczowych. Pozwala to dotrzeć do bardziej trafnych i efektywnych zapytań, których wcześniej mogłeś nie uwzględniać. Sztuczna inteligencja Google uczy się na podstawie Twoich obecnych słów kluczowych, zasobów reklamowych i adresów URL, aby wyświetlać reklamy w odpowiedzi na jeszcze szerszy zakres trafnych wyszukiwań.
- Dynamiczne Tworzenie i Dostosowywanie Kreacji Reklamowych: Aby reklamy były skuteczne w nowych, trafnych wynikach wyszukiwania, muszą dynamicznie dostosowywać się do zmieniających się intencji użytkowników. Funkcja dostosowywania tekstu (wcześniej znana jako „automatycznie tworzone zasoby”) w panelu „Optymalizacja zasobów” pomaga generować nowe zasoby tekstowe, takie jak nagłówki i opisy, w oparciu o Twoją stronę docelową, istniejące reklamy i słowa kluczowe. Google ulepszyło także zdolność generowania zasobów zawierających wyraźne wezwania do działania i unikalne punkty sprzedaży.
- Precyzyjne Kierowanie Geograficzne i Kontrola Marki: AI Max oferuje nowe narzędzia kontroli. Lokalizacje zainteresowań pozwalają docierać do konkretnych klientów na podstawie ich intencji geograficznej na poziomie grupy reklam. Dodatkowo, elementy sterujące marką (na poziomie kampanii i grupy reklam) umożliwiają określenie marek, z którymi chcesz kojarzyć swoje reklamy, lub wykluczenie wyświetlania reklam obok określonych brandów.
- Ulepszone Raportowanie i Przejrzystość: Nowy parametr adresu URL zapewnia większą przejrzystość dotyczącą haseł wyszukiwania dla wszystkich typów dopasowania. Umożliwia to optymalizację stron docelowych w czasie rzeczywistym i szczegółowe śledzenie wyników. Google zapowiada również ulepszenia raportowania w kampaniach w sieci wyszukiwania i Performance Max, w tym dodanie nagłówków i adresów URL do raportu wyszukiwanych haseł oraz ulepszone raporty zasobów pokazujące ich skuteczność w odniesieniu do kluczowych wskaźników efektywności (KPI), takich jak wydatki i konwersje. Będziesz miał również możliwość usuwania wygenerowanych zasobów lub określania, gdzie kierować klientów za pomocą kontroli adresu URL.
Sukcesy Marketerów Dzięki AI Max
Nowe rozwiązanie Google już przynosi wymierne korzyści pierwszym użytkownikom. Przykładowo:
- L’Oréal, światowy lider w branży kosmetycznej, dzięki AI Max odnotował dwukrotnie wyższy współczynnik konwersji przy jednoczesnym obniżeniu kosztu konwersji o 31%. Udało im się to osiągnąć m.in. poprzez dotarcie do nowych zapytań, takich jak „jaki jest najlepszy krem na ciemne plamy na twarzy?”.
- MyConnect, australijska firma świadcząca usługi użyteczności publicznej, mimo wcześniejszego korzystania z funkcji AI w wyszukiwarce, dzięki AI Max uzyskała o 16% więcej potencjalnych klientów przy koszcie działania niższym o 13%. Co istotne, aż 30% wzrost konwersji pochodził z nowych zapytań.
Te przykłady pokazują, że AI Max ma potencjał, aby znacząco wpłynąć na wyniki kampanii, odblokowując nowe możliwości i zwiększając trafność reklam.
Co Dalej? Przygotuj Się na Przyszłość Reklamy z AI
Wprowadzenie AI Max to kolejny krok Google w kierunku pełnego wykorzystania sztucznej inteligencji w reklamach. Funkcja ta jest wdrażana globalnie w wersji beta od końca miesiąca (informacja z oryginalnego artykułu), więc warto śledzić jej dostępność na swoim koncie Google Ads.
Aby dowiedzieć się więcej o kampaniach AI Max for Search i innych innowacjach Google Ads, warto zapisać się na transmisję Google Marketing Live, która odbędzie się 21 maja.
Dla właścicieli sklepów internetowych i marketerów specjalizujących się w e-commerce, AI Max otwiera nowe drzwi do skuteczniejszego docierania do klientów i maksymalizacji zwrotu z inwestycji w reklamę. To narzędzie, które z pewnością warto przetestować i włączyć do swojej strategii marketingowej.
